文章编号：1099 / 分类：最新资讯 / 更新时间：2024-11-25 00:00:07 / 浏览：次

财联社11月24日讯（记者吴雨其）包括公募、券商等金融机构越来越看重小红书的平台运营，纷纷加大布局了。

截至三季度末，我国公募基金总规模首次突破32万亿元，伴随着基金市场的迅猛发展，各基金管理人逐渐认识到在社交平台开展营销活动的重要性。其中，作为月活量过亿的小红书，已成为公募基金布局的关键渠道之一，小红书的粉丝质量更高，是不少运维者的观点。

从各公募基金在小红书上发布的官方内容来看，主要以基金知识普及和投资思维介绍为主，内容形式涵盖视频和图文，旨在提高投资者的金融知识水平和品牌认知度。

据财联社记者不完全统计，截止发稿，目前已有27家基金公司入驻小红书。

据了解，小红书的用户主要集中在年轻人（90后、00后），而基金投资者也逐渐年轻化，数据统计得知，目前有超过百分之六十的基民都是年轻人，他们通常会在经常使用的软件上关注基金升降幅度，做未来预测购入相关行业的基金。

基金市场人士也普遍认为，随着年轻投资者的大幅增加，基金公司看到了小红书这个以年轻用户为主的社交媒体平台的潜力，通过在该平台上的内容发布，吸引他们的关注，同时，小红书的年轻用户群体活跃在社交媒体平台上，对品牌和产品的评价和口碑传播能力强，基金公司通过与年轻用户建立互动关系，有望通过口碑传播扩大品牌影响力。

近30家基金公司已入驻小红书

小红书作为月活量过亿的社交平台，逐渐成为了公募基金的抢滩之地。据财联社记者不完整统计，目前已入驻小红书的公募基金共有27家，其中粉丝量最多的是华夏基金，截至发稿共有13.6万粉丝，累计笔记量也达到了635篇，易方达基金、华富基金、鹏华基金、大成基金、博时基金等粉丝量也已过万。

此外还有前海开源基金、中欧基金、富国基金、天弘基金等多家基金公司在小红书开设账号，粉丝数量在几百到数千不等。

从内容上看，基金公司在小红书上发布的内容多为基金知识普及、投资思维介绍等，内容形式包括视频以及图文居多。如华夏基金主要以视频科普为主，以近期热点相结合作出基金知识科普，打造了多条千赞的热门笔记视频评论也直呼：太有用啦，看完就了解了。

再如博时基金，同样打造了多条高赞笔记，选题方向包括必看的无痛存钱法95后开始存钱养老！熊猫经济热潮！寺庙经济的魅力！黄金下跌怎么办等，博时基金方面也表示，会根据当下小红书平台关注的选题角度切入，吸引投资者进一步了解投资知识。

华富基金的账号则主要围绕基金基础知识科普、财经资讯、实用理财技巧等方面展开。该公司相关人士也指出，考虑到小红书用户偏年轻化，他们在笔记搜索时更加看重利他性和实用性，且笔记的分发机制也与用户兴趣标签和搜索习惯密切相关，他们在内容打磨、封面设计和粉丝福利活动上都不断尝试融入巧思，希望能够真正给投资者朋友提供新颖又实用的投教知识和服务，伴随投资者们一起成长。

财联社记者还发现，部分公募基金在小红书一司多号。如大成基金，拥有大成基金以及大成小爱-大成基金两个认证账号，两者均在该平台发布基金相关科普视频，不同的是前者的认证为基金公司，后者为基金销售公司。

当前多是科普、投教为主

从上述分析的当前基金公司入驻小红书以来发布的内容来看，不难发现大部分基金公司的笔记为金融知识普及、市场热点点评居多。一位基金观察人士认为，目前阶段公募基金在小红书上主打内容输出，主要目的不放在销售公司产品上。

他指出，基金公司通过在小红书上发布大众喜闻乐见的观点，能更好的与投资者交流，做好更多元化的投资者陪伴和投资者教育，触达更多的投资者以及潜在投资者，这也能在侧面提高公司口碑和行业竞争力，从而达到宣传产品的作用。

一位基金研究员则指出，小红书的推荐算法能有效分发流量给优质内容及其创作者，实现精准营销的同时，降低推广成本。基金公司通过发布高质量内容，能够获得更多的流量加持，实现长期的品牌曝光。

让专业财经更接地气

为何基金公司纷纷布局小红书？一位已布局小红书的基金公司人士表示，基于平台用户对内容的偏好和需求以及自身在行业内专业的背景，基金公司有条件且有责任把更专业、更有价值的财经内容分享给该平台的用户，让专业的财经知识变得更接地气、更容易被用户所理解和接受。

他认为，小红书是一个汇聚了不同领域优质优质内容创作者的平台，用户能够在这里找到自己感兴趣的内容，而基金公司在小红书平台上的内容输出，不仅可以帮助用户更深入地了解投资、理财、基金等财经知识，还能帮助用户培养良好的理财习惯，提升自身的金融素养。

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