文章编号：797 / 分类：最新资讯 / 更新时间：2024-11-17 13:57:18 / 浏览：次

超 3.3 万个品牌成交额同比翻倍

根据抖音电商发布的 2024 抖音商城双 11 好物节数据报告，在 10 月 8 日至 11 月 11 日期间，有超过 3.3 万个品牌的成交额同比翻倍，近 1.7 万个品牌的成交额增速超过 500%，还有超过 2000 个单品成交额破千万元。

货架电商成为突破口

值得注意的是，由货架场带动的成交额继续提升，占据大盘的 42%，超值购成交额同比增长 170%。自 2023 年起，货架电商逐渐成为直播电商平台想攻下的突破口。

直播带货表现亮眼

在直播场景中，抖音电商披露，今年双 11 大促期间，累计有 275 个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。其中，新锐服饰品牌 SIINSIIN 在抖音的双 11 成绩为 3.34 亿元，同比增长 47%。

111 个直播间成交额破亿元

抖音电商发布的数据显示，今年双 11 期间，有 111 个电商作者直播间成交额破亿元。

新晋主播冲进前三，东方甄选跌出前十

第三方平台蝉妈妈的数据显示，此次大促，抖音平台上的销冠达人是广东夫妇，与辉同行排名第二，交个朋友卡位挤进前十，而主账号罕见跌出榜单前十，排至第 20 位，前一位次是其矩阵账号东方甄选美丽生活。

疯狂小杨哥缺席，骆王宇复出成绩下滑

本次双 11，抖音电商在达人方面还发生了一些重大变化。疯狂小杨哥东北雨姐等新晋主播均因带货问题缺席，抖音美妆一哥骆王宇在复出首场直播中销售成绩大幅下滑，仅排在 146 名。

总结

这场场大促的消费热潮都在重塑着抖音电商的生态。今年的抖音电商双 11，获益的主要是新晋达人，而头部主播则遭遇了不同程度的挑战。

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