文章编号：576 / 分类：最新资讯 / 更新时间：2024-11-12 22:28:16 / 浏览：次

持续近一个月的史上最长双11购物节收官。今年双11在政府补贴的带动下，家电家居用品大爆发，平台呈现不卷价格卷性价比的趋势。

国补加持家电消费C位

今年双11来得更早，主要平台补贴力度更大，还有以旧换新的国补加持，点燃了消费者的热情，各大电商成交额均呈现不同程度增长，家电用品消费占据C位。

天猫平台因以旧换新补贴新增了90余个可叠加优惠的小家电、智能家居品类，带动了相关品类的大幅增长。天猫双十一第一阶段10月21日至10月24日的数据显示，超过1.2万个品牌的成交增速超过了100%，近6000个品牌的增速更是超过了500%。在众多类目中，家用电器以1324亿元的销售额高居榜首，占据了15.7%的市场份额。手机数码和服装类目紧随其后，分别以1201亿元和1184亿元的销售额，分别占据14.2%和14.0%的市场份额。

京东称，双11期间，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。

平台不卷价格卷性价比

今年双11的另一转变是，几乎所有平台都不卷价格卷服务，今年几乎不提全网最低价。京东双11启动仪式现场的主题词被锁定在“又便宜又好”，不希望行业过度内卷。阿里巴巴集团副总裁吴嘉表示，今年双11希望通过一系列手段，让有品质和保障服务的商家形成稳定的价格，保证品牌和商家拥有更强的自主定价权。

还有评论称，今年多个电商平台不再大力追求全网最低价，而是更为关注性价比、优质商品的消费趋势，比如天猫的“品质好价”，京东的“又便宜又好”。

部分头部主播翻车后，品质直播正在崛起

今年双十一，李佳琦、薇娅等头部主播逐渐退出后，直播带货行业遭受重创。但品质直播的发展更值得期待，比如抖音的“品质好物直播间”、淘宝的“好货直播间”等。这些直播间以品质和服务为核心，对选品和主播资质进行严格审核，保障消费者购买到优质商品。

天猫、京东收官战报

两大电商阿里和京东今年的双11收官战报都显得比较简略。

天猫公布，11月11日24点，2024年天猫双11成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。考虑到10月31日晚8点天猫双11现货开卖时公布，今年双11开启以来成交破亿的品牌累计373个，可以估算得出，11天内，成交额突破1亿元的品牌增长约58%。

京东公布，截至11月11日23点59分，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超过1.7万个品牌成交额同比增长超五倍，超3万个中小商家成交额同比增长超两倍。

双11总体提前10天，消费者体验更好

今年双11的时间跨度为史上最长。相比去年，淘宝天猫平台提前10天，京东提前9天，抖音提前7天，拼多多提前6天。今年双11从10月14日开始，较去年再次提早10天。京东、抖音和拼多多等平台的大促时长都超过30天。

对于一些消费者感觉双11变淡了，新华日报援引业内人士评论称，这跟时间分散有一定关系。但对于消费者而言，优惠周期变长实际也是把主动权还给消费者，不需要硬凑到某个额度的

相关标签： 天猫、 淘宝、 京东、 知名企业、 成交额、

本文地址：http://www.sosite.cn/zuixinwz/576.html

上一篇：单日飙升162亿美元马斯克身家暴涨创下惊人...
下一篇：欧洲科技巨头携手打破谷歌垄断联合建立欧洲...