第十六个双11 消费回归理性品牌护城河依旧坚固 (第十六个双万城市)

文章编号：643 / 分类：最新资讯 / 更新时间：2024-11-15 06:58:02 / 浏览：次

随着今年双11的收官，这个问题的答案也越发清晰。根据天猫双11收官战报，作为品牌成交爆发主阵地，天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%，刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿元，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11亿元俱乐部。

这些价格带不一的品牌在今年双11实现了再增长，说明了消费者对品牌的消费诉求依然旺盛。今年直播电商的走向也在验证这一点。随着流量网红多次翻车，消费者开始回归理性，更注重对商品的考量，品质保障成为首要诉求。在此大背景下，今年双11成为直播电商的分水岭，品质直播成为行业主流，专业主播+品牌货盘+平台保障协同模式加速爆发。截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。